વિન્ધામ હોટેલ્સ & રિસોર્ટ્સે તેની તમામ 25 હોટેલ બ્રાન્ડ્સ અને રિવોર્ડ્સ પ્રોગ્રામને એક અવાજ અને ટેગલાઇન હેઠળ પ્રમોટ કરતી જાહેરાત ઝુંબેશ શરૂ કરી: “જ્યાં વિન્ધામ છે, ત્યાં જ ઉકેલ છે.” કંપનીની ઝુંબેશ તેની 9,300 હોટલોમાં સુલભતા, સુવિધા અને પ્રમાણભૂત કામગીરી પર પ્રકાશ પાડે છે.
આ કરોડો ડોલરનું અભિયાન બહુવિધ મીડિયામાં ફેલાયેલું છે અને સપ્તાહના પ્રવાસોથી લઈને લાંબા ડ્રાઇવ સુધી પ્રવાસીઓની પસંદગીઓને પ્રતિબિંબિત કરે છે, એમ કંપનીએ એક નિવેદનમાં જણાવ્યું હતું.
“આ ઝુંબેશ એક નવી ટેગલાઇન કરતાં વધુ છે; તે વિન્ધામ શું શ્રેષ્ઠ કરે છે તેની ઉજવણી કરે છે: બધા માટે હોટેલ મુસાફરી શક્ય બનાવે છે,” વિન્ધામના બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ અને પેઇડ મીડિયાના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ મારિસા યોસે જણાવ્યું હતું. “રોડ ટ્રિપ્સ અને ફેમિલી રિયુનિયનથી લઈને બીચ ગેટવે અને ગોલ્ફ એસ્કેપ સુધી, અમે ઇચ્છીએ છીએ કે પ્રવાસીઓ વિન્ધામ તરફ જુએ, તેઓ જાણે કે ગંતવ્ય ગમે તે હોય, બજેટ ગમે તે હોય: ‘જ્યાં વિન્ધામ છે, ત્યાં જ ઉકેલ છે.'”
આ ઝુંબેશ 30-સેકન્ડના સ્પોટ સાથે શરૂ થાય છે જેમાં એક મહિલા વિન્ધામના હોટેલ નેટવર્ક અને લોયલ્ટી પ્રોગ્રામનો ઉપયોગ કરીને ત્રણ કૌટુંબિક કાર્યક્રમોમાં હાજરી આપવા માટે રાજ્યોમાં મુસાફરી કરે છે. તે રોજિંદા મુસાફરી માટે એક ઓડ તરીકે કામ કરે છે અને ઝુંબેશના સંદેશને પ્રતિબિંબિત કરે છે. આ સ્પોટ વિન્ધામના ગ્રાહક આધારનું પ્રતિનિધિત્વ કરવા માટે વાર્તા કહેવા અને રમૂજનો ઉપયોગ કરે છે. તે મહત્વાકાંક્ષા અને વાસ્તવિકતાને સંતુલિત કરે છે, વધુ પરિચિત અભિગમની તરફેણમાં મુસાફરીના ટ્રોપ્સને ટાળે છે.
આ ઝુંબેશ હાવાસ ન્યૂયોર્ક સાથે વિકસાવવામાં આવી હતી અને એનેક્સ 88 દ્વારા નિર્મિત કરવામાં આવી હતી. હાવાસ ન્યૂ યોર્કના સહ-સીઈઓ અને ચીફ ક્રિએટિવ ઓફિસર ડેન લુસીએ જણાવ્યું હતું કે “વ્હેર ધેર ઈઝ અ વિન્ધામ” ટેગલાઇન રોજિંદા પ્રવાસીઓ સાથે પડઘો પાડતી વાર્તાઓ કહેવા માટે એક લવચીક પ્લેટફોર્મ તરીકે કામ કરે છે.
“તમે વ્યક્તિગત પ્રવાસ માટે વ્યવસાયિક મુસાફરીમાંથી મેળવેલા રિવોર્ડ્સ પોઈન્ટનો ઉપયોગ કરી રહ્યા હોવ અથવા તમારી ભત્રીજીઓ અને ભત્રીજાઓ માટે હાજર રહીને તમારા ‘વર્લ્ડ ગ્રેટેસ્ટ આન્ટ’નો દરજ્જો જાળવી રહ્યા હોવ, એવી સંબંધિત મુસાફરી પરિસ્થિતિઓની કોઈ કમી નથી જેને આપણે પ્રકાશિત કરી શકીએ છીએ,” એમ તેણે જણાવ્યું હતું.
“વર્લ્ડ ગ્રેટેસ્ટ આન્ટ” પાત્રની યાત્રા અને વિન્ધામ રિવોર્ડ્સ તેને કૌટુંબિક કાર્યક્રમો સુધી પહોંચવામાં કેવી રીતે મદદ કરે છે તેના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, એમ તેના નિવેદનમાં જણાવાયું છે. હિલ્ટન વર્લ્ડવાઇડ હોલ્ડિંગ્સે તાજેતરમાં ભારતીય અભિનેત્રી અને બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર દીપિકા પાદુકોણને દર્શાવતી તેની “ઇટ મેટર્સ વ્હેર યુ સ્ટે” ઝુંબેશ શરૂ કરી છે.
